? 本届加博会特别突出跨境电商。“环球汇”东莞进口商品直购体验中心打出“和全球做生意，让您淘尽世界”的口号。 本报记者 郑 杨摄
4月21日至24日，来自全国19个省市及港澳地区的807家加工贸易企业、上万名海内外专业买家云集东莞市广东现代国际展览中心，参加由商务部、国家知识产权局、广东省政府共同举办的2016中国加工贸易产品博览会。
如果算上加博会的前身外博会，加博会至今已到了第八届。今年的加博会无疑承载着更新、更重要的使命——今年初国务院印发《关于促进加工贸易创新发展的若干意见》，强调了加工贸易创新发展在建设贸易强国、制造强国及稳定就业等方面的多重意义，其中专门提及了“发挥加工贸易产品博览会等平台作用”。
背负新使命，需要打造“升级版”的平台。本届加博会如何实现“搭建推动加工贸易创新发展及内外贸一体化平台”的新定位？本报记者来到展会现场一探究竟。
记者在中国最大的内衣企业——都市丽人的展区看到，6000平方米超大面积的展厅内陈列着2000多款内衣新品，包括该公司旗下的都市丽人、欧迪芬、自在时光、都市锋尚四大品牌的新款产品。“这里有和迪士尼合作的产品，还有采用了最新面料的冬季保暖衣，新面料很轻，但保暖效果非常好。”展区负责人介绍。加博会期间，都市丽人还将举办超过万人参加、亚洲最大的新品发布会。都市丽人可谓近年来加工贸易企业转型创新的一个典范。在代工企业的黄金年代，该公司毅然放弃代工转型做品牌，目前已在全国拥有超过8000家店铺，年销售收入数十亿元，97%的产品已交由别的企业代工生产。
该公司董事长郑耀南表示，今年公司能成为主流的参展商，主要是认可加博会的影响力。目前加博会的影响力不仅在国内，而且走向了全球。去年加博会有超过4万人次入场参观、采购，聚集了全国6600多家采购企业，这种规模对都市丽人品牌宣传非常有利。
记者看到，不仅都市丽人，一大批品牌企业在本届加博会上集中亮相，并集中发布创新产品。这些成功转型的企业不仅为展会注入新的活力，更带来了各自转型升级的经验。加博会组委会及不少参展企业都认为，今年加博会在助推加贸企业创新发展方面的作用更加明显。
首先是顺应加工贸易企业转型升级的新要求，本届加博会加速向专业化、市场化转变。加博会组委会成员、省政府副秘书长李贻伟介绍，今年加博会继续按照“1+6”专业化模式运作，即一大主题展、六大专业展。六大专业展分别为国际智能手机及移动终端产业展区、国际潮流服装服饰展区、国际时尚箱包鞋帽展区、国际餐厨用品展区、国际礼品玩具家居饰品展区、电商和国际物流展区。参展产品都是质量过硬、有市场竞争优势的终端消费品。
其次，本届展会突出了企业创新发展的主题，众多企业竞相展示强大的科技创新能力。如广东慈星电脑横机制造有限公司通过研发，将原来的纺织机械改造成运动鞋面织机销往福建晋江，2016年的订单已经排满；长咸集团整合上下游企业，全面推广纳米新材料和技术，着力打造纳米生活空间；金立手机、OPPO、VIVO等一大批智能手机企业也展出了最新上线的高科技产品……
与此同时，加博会组委会着力以更专业的展会服务推动企业转型。加博会秘书处执行秘书长、东莞市商务局局长陈仲球介绍，本届加博会“1+6”模式中的“1”，即主题馆的设置，就旨在为加工贸易企业提供更加专业化的服务。主题馆分三个部分，一是工业设计展区，不仅展示国内外获奖产品，还请来贺迈、葛特立等国外知名设计大师现场与企业对接交流，解决企业在研发设计方面的问题。二是首次设置了检测认证板块，安排4个国家级、19个省级检测平台为企业提供检测认证服务。三是加工贸易梯度转移商机推介，安排专门的展区和交流区，落实中央关于梯度转移的部署。
大朗毛织、阳江刀具、云浮不锈钢、晋江运动服饰、景德镇陶瓷……众多蜚声海内外的区域优势产业集群组团参展，成为本届加博会的一大看点。据介绍，大朗毛织每年出口到欧美、东南亚等地的毛衣超过3亿件（套），在国际市场上享有盛誉；阳江日用五金刀剪产量占全国的60%，出口占全国的80%，产品远销100多个国家和地区；云浮不锈钢作为全国最大的不锈钢餐厨具生产和出口基地，产品在欧美市场占有率达到50％……
加博会上，这些具有产业共性的优质企业纷纷组团参展，以“打包”形式将产品呈现给海内外采购商，方便了采购商更加精准、更加快捷地采购。许多企业表示，希望借助加博会这个做生意、谈合作的理想平台，进一步拓展国内国外两个市场。
事实上，帮助企业拓展国际国内两个市场，正是本届加博会在定位上的一大变化。加博会组委会有关负责人介绍，今年加博会调整了买家定位，从以内销为主变成内外贸一体化。“在2008年国际金融危机后，外资企业出口面临比较大的困难，所以当时加博会的主题就是让加贸企业拓展内销市场。随着形势的发展，目前是国际国内两个市场一起抓、一体化这么一个新的战略，为落实国家战略，我们把买家定位从以内销为主变成两个市场并重”。
顺应这一变化，今年加博会积极开展海外推广工作，加大对国际买家的邀请力度，取得了明显成效。展会上有马来西亚中国总商会、中国东盟农资商会、印中经济文化促进会、中国意大利商会、意大利外贸协会等多国重点商协会组织国际采购商到会采购，规模近2000人。
在这些海外买家中，“一带一路”沿线国家有比较大的增幅，约占海外买家的60%，欧洲、非洲等地区也增长比较快。“我看到很多中国企业生产的产品，质量和创意都很赞，加博会效果真的很棒！”展会现场，来自巴基斯坦驻穗领事馆的巴伯阿明兴奋地对记者说。
与此同时，为了帮助加工贸易企业拓展内销市场，推动企业向营销型企业转变，加博会组委会提前在国内开展了路演推介，共规划了7条线个重点城市，遍布华东、华中、西南、华北等各个区域。展会上，家乐福、沃尔玛等国际连锁商超巨头，中国商业联合会、中国百货商业协会、中国超市联合采购交易联席会议等多家国家级商协会，以及浙江、安徽、湖南连锁经营协会等80多家省级重点商协会的会长和秘书长都亲自率队参会采购。
今年加博会,已连续8年参展的圣旗路时装有限公司携自建的电商平台“聚爱美”亮相，一方面希望能寻找到更多“东莞制造”品牌进驻电商平台，另一方面希望推广旗下“圣旗”等品牌。
该公司总经理陈敏仪告诉记者，圣旗路一直在为欧洲品牌做贴牌，2008年国际金融危机使代工业务受到影响，圣旗路开始着力提升自有品牌的形象。2014年，公司倾力打造了聚爱美电子商务创业一体化平台，拥有自主研发的后台，销售“东莞制造”的衣服、鞋包等产品。
聚爱美总经理吴嗣兵介绍，聚爱美实行的是“线上推广，线下直销”的经营模式，线多家供应商，包括都市丽人、琪胜鞋业等数十个东莞品牌。它们除了进驻线上平台外，也进驻了圣旗路建设的O2O品牌直营店。“我们的电商战略明确，就是要以渠道服务于品牌，同时品牌拉动电商，来吸引更多的供应商入驻。”吴嗣兵说。
加工贸易企业如何实现创新发展？记者在加博会上发现，像圣旗路一样，越来越多传统制造企业选择将“互联网+”作为转型创新的突破口，而电商则成为本届加博会的热点。
六大专业展之一的国际时尚箱包鞋帽展区便是一个缩影。近年来，随着劳动力等红利消失，传统鞋业面临困境，转型迫在眉睫。“鞋企越是困难，越要找到自己的出路！”陈仲球说。他希望鞋企参加加博会时，不能限于简单的产品展销，而要探讨未来成长方向。
电子商务无疑是关乎鞋企未来的一个重要方向，而箱包鞋帽展区已经为企业搭建好了这样一个平台。记者在该展区看到，来自国内各主要制鞋重地的300多家企业云集一堂，展区首次采用了O2O电商体验展示，线上线下同步发布展会情况。“箱包鞋帽展亮点之一是采用‘互联网+’及‘O2O订货’体验，让我们现有20余万家的终端店与厂家直接对接，全面推动电商跟传统箱包名鞋行业交易，打造品牌推广、产品销售及代理加盟的展示平台。”展区招展执行单位——美中鞋业网负责人龙小杰说。
“本届加博会特别突出了跨境电商。”陈仲球介绍，今年4月，国家推出跨境电商方面新的政策，也就是通过跨境电商可以开展零售业务。结合这个新政，加博会上有一批跨境电商企业前来做线上线下的展示、推广以及订货交易。
值得关注的是，本届加博会还专门为广大制造企业和电商设置了“制造业+互联网”峰会，请来eBay、亚马逊等电商“大咖”及莱尔斯丹等传统制造企业负责人汇聚一堂，论道“制造业+互联网”，探讨制造企业如何面对互联网时代进行创新发展。论坛上，中国制造业如何由产品制造向服务制造转变、如何利用互联网生产模式进行个性化定制等话题都成为焦点。（经济日报记者 郑杨）
