每天，咱们都被许多的广告或许品牌信息所围住，热门假势已成为品牌营销的不贰法宝。而衡量品牌热门假势是否成功的规范或许会有许多。近期，刚刚在全球乳业20强企业排行榜中连任亚洲榜首的伊利，便假势9月15日的“国际清洁地球日”以#看护绿色#为题搞了一波工作，咱们能够以此为例，讨论一下品牌究竟应该怎么进行热门假势营销。

  品牌在挑选假势的热门时，首要应该考虑是否和本身有奇妙的相关，究竟品牌需求借事起势，而不仅是瞎凑热闹。

  伊利是国内榜首家也是仅有一家与联合国签定生物多样性条约《企业与生物多样性承诺书》的企业。伊利旗下的金典品牌也携手国际天然基金会（WWF），一同推动“东北湿地维护项目”，对吉林松原区域进行新式农业改造。2017年，伊利适应新时代要求，将引领国际可继续展开的最高方针——联合国可继续展开方针（SDGs）融入企业展开战略，首要将社会职责系统晋级为“同享健康可继续展开系统”，不断饯别绿色、低碳、可继续的展开，成为了中国企业中的环保前锋。

  并且，伊利还在行业界首要展开全面碳排查、开发“草场种养结合粪污资源化归纳循环运用”新式农牧业生态循环方法、栽培紫花苜蓿改造沙漠化草原与喜马拉雅途径、阿里巴巴等第三方一同建议维护生物多样性。在产品包装上，伊利运用低消耗、再运用、可回收、再循环和可降解的FSC包材，截止到2017年，伊利金典现已累计运用24亿包，相当于推动了8万亩森林的可继续运营。

  在支撑环保工作表现企业职责的一起，作为乳制品的龙头企业，伊利对奶源的质量有着极高的要求，而环境的好坏直接会影响奶源的质量。因而伊利不管是为了打造品牌形象，仍是为了看护本身产品的国际级质量，在这天带一波节奏都水到渠成，顾客承受起来也会愈加的感同身受。

  关于热门假势营销来说，任何品牌都有一个一同的课题：怎么打破固有的重视维度，让不同的人群能够接纳，承受品牌信息。在这一轮的营销推行中，伊利采用了跨界方法，让不同的人群重视到了环保的问题。

  当下，许多崇尚乐活日子方法的年青人都会有一个精约时髦的环保袋。出门上课要背，逛街买东西也要背，一朝一夕，现已成为日子中的必需品。伊利看准了年青集体上升的潜力，以及对环保工作的重视，特别推出了一款跨界环保袋，用朴素简略的方法，向群众传递本身的环保建议。而环保袋的规划也匠心独具，白色的布袋加上黑色的线稿，时髦界最经典的两种色彩融为一体，十分符合当下潮流所跟随的极简风格；一起，简练的笔触，也制作出了奶源和环境之间的故事-看护湿地便是看护奶源质量。伊利以时髦的环保袋作为介质，撬动时髦人群的重视，给予了他们更多参加环保的理由。

  说起明星，也是现在品牌营销最喜欢的手法。流量小鲜肉的影响力令各大品牌趋之若鹜。可这样的方法，究竟是为谁宣扬？宣扬是什么？是否对营销的初衷来说舍本求末呢。

  关于品牌营销来说，品牌本身与传递的理念一定是榜首位的，而明星更多的应该助力气势，起到画蛇添足的作用。在这一波活动中，伊利挑选了艺人刘涛和前奥运冠军大杨扬站台。看似这两个明星无法与流量鲜肉抗衡，可是咱们不难看出这两个明星背面精准到可怕的方针人群。

  凭仗一系列影视人物，刘涛在群众心中的形象活跃，健康，是当下知性女性的代表；一起作为2个孩子的母亲，刘涛也具有很多的“妈妈粉”。而OL以及妈妈们，是乳制品最大的消费集体，刘涛对她们有着十分大的影响力，这些集体会将刘涛所传递的信息，直接转变为对品牌的信赖。提到大杨扬，咱们首要想到的便是活跃健康的形象以及奥运冠军的身份，而这恰恰能够完美的出现伊利国际级质量的形象，有了本身的实力证明以及奥运冠军的口碑背书，伊利何愁得不到群众对其国际级的品牌以及产品愈加信赖。

  不以流量为规范，而是愈加重视明星能够为品牌带来什么，将明星作为营销活动的点睛之笔，让顾客终究获益，这才是教科书般的明星协作。

  提到品牌的假势营销，就不能不说信息传达的通路。咱们现在看到的方法大多是官方发声之后许多的资源蜂拥而上，而关于伊利来说，更为垂青的是信息传达之后所发生的UGC内容，也便是真正被用户所承受的内容究竟是什么，这些靠广撒网捕小鱼的方法可达不到。这一波的传达，咱们能够明晰的看到伊利在挑选微广博V的时分，从时髦，营销，宠物，日子方法等几个方面进行切入，掩盖用户所重视的高频场景，将环保的信息融入到顾客日常的日子中，加深对品牌的回忆并强化了用户日子的相关，天然会收获到出自顾客的UGC。

  一起在微信端的传达中，伊利也考虑到了现在的“快阅览”时代背景，经过更多总结，观念性的内容，以刷屏级的作用，快速让更多的人获取到了营销信息。这关于一般的消费来说，不仅是一场营销的盛宴，更是一次亲热的互动交流。

  并且伊利还与京东品牌日进行协作，另辟蹊径的将时髦环保袋面向电商途径，令传统的产品贩售途径变为了公益活动的推行途径，跨过途径的传达方法，也必定让伊利#看护绿色#的活动有了更多的曝光时机，也让更多的顾客有了参加的时机。

  伊利此次从顾客的绿色消费心思下手，结合品牌的购买场景，以低碳环保的日子态度，向群众建议看护绿色建议，一起也引领了一波时髦环保新潮流的来到。作为一家有着国际级可继续展开理念的企业，其营销方法也让顾客感触到了，真挚，有用，接地气。写到这，忽然好想要一个伊利的环保袋，有了这光秃秃的 “环保达人”身份加持，时时刻刻唤醒身上爆棚的职责感啊，不说了我要赶忙去解救地球了。

  PS.要是想感触下伊利国际级的质量，动动手指长按下面的二维码~回来搜狐，检查更多